A notre première rencontre, Louis et Guillaume affichent un large sourire. Ca fait plaisir ! Les deux créateurs d'Urbahia font de leur bonne humeur une philosophie au quotidien. Amis depuis 15 ans, ils se sont associés pour lancer leur propre ligne de vêtements « urbains & tendances ». D'abord adoptés par les motards, les vestes, pantalons et autres impers Urbahia séduisent de plus en plus de citadins branchés en quête de vêtements beaux et astucieux à la fois. Moins de deux ans après ses débuts, la marque qui distribue du bonheur affiche déjà 150 points de vente en France, Italie et Suisse.

Crée en 2005 par Louis de la Bouillerie et Guillaume Gaveriaux, Urbahia imagine des vêtements techniques et tendances pour les citadins. Avec une bonne dose de punch et d'optimisme, d'ailleurs communicatives, Urbahia s'amuse de créations qui misent avant tout sur la qualité.

Sous le crayon de Guillaume, vestes, impers et pantalons deviennent astucieux : poches bien placées, col modulable selon l'activité et la météo, mitaines intégrées au manteau et «  rétractables » dans les manches. Rien n'est laissé au hasard, tout est fonctionnel. « On veut valoriser notre marque par la qualité uniquement. Et on ne pratique pas non plus de prix exorbitants parce que nous sommes aussi des consommateurs. Mais on pourrait ! » s'amuse Louis, en charge du marketing. Et parce que pratique ne signifie plus morose, la jeune marque se distingue par ses lignes élégantes et urbaines.

Véritables esthètes, Guillaume et Louis cultivent l'amour du beau mais aussi l'art de vivre en ville. « On se nourrit de tout ce qui nous entoure pour créer. On passe des heures dans les jardins, les musées, les expos. On s'inspire de tout l'héritage culturel qui fait de Paris une des villes les plus cosmopolites du monde » souligne Louis. Sans excès, tout en sobriété, les créations d'Urbahia font mouche. Toutes les créations portent le même signe distinctif : une étiquette de couleur flashy sur les coutures. 

Il s'agit de la seule concession que le styliste a fait au marketing. « Pour créer, je ne réfléchis pas en terme de tendances mais d'humain» sourit-il. Les deux associés, baignés par la société de surconsommation de leur jeunesse, reviennent aux basiques. « On a eu envie de redonner au consommateur le vrai plaisir des choses belles et bien faites, celles qui durent et dont on ne se lasse pas » expliquent-ils.

Je me suis naturellement demandée si Urbahia surfait sur la vague du business éthique. « On n'aime pas se définir ainsi ! On revendique juste le droit d'exister, de sourire, surtout dans les affaires ! Encore une fois, on voit la personne avant le client ou le salarié. On travaille ainsi parce c'est ce qui nous motive, pas parce que c'est vendeur » explique Louis. Urbahia applique au quotidien cette vision. Lors du recrutement, notamment, ils recherchent les compétences mais aussi les personnalités. « De la secrétaire au boss, chacun doit trouver sa place pour s'exprimer. Si on passe la journée au boulot, il faut au moins s'amuser ! » sourit Louis.

Les deux associés ne démordent pas de cette attitude positive lorsqu'on leur demande comment s'est déroulé la création de leur entreprise. « C'est facile de créer sa société! La croyance veut que soit complexe et démoralisant. Bien sur, les formalités sont parfois longues, mais la France est un des pays les plus aidant envers les créateurs. La preuve : nous sommes accompagnés par la pépinière Design Paris Innovation-République (anciennement République Innovation) et lauréat de Paris Entreprendre. On ne va pas non plus se plaindre ! » s'époumone Louis pour qui c'est la quatrième création d'entreprise. Pour Guillaume, c'est une première. « Un peu comme une évidence. Après plusieurs années passées dans de grands groupes comme LVMH, ça donne immédiatement du sens à ce que l'on fait » ajoute-t-il.

Après plus de deux heures passées aux côtés de Louis et Guillaume, je repars conquise par leurs créations mais aussi par leur conception de l'entreprise. Urbahia s'amuse et Urbahia grandit. L'objectif de 250 points de vente d'ici la fin de l'année ne devrait pas tarder à être atteint, parole de consommatrice !

www.urbahia.com

Mise à Jour Juillet 2007