Paris-Tokyo dans le même sac
Retrouver l’authentique esprit du luxe, tel est le credo de Paladine. La jeune société conçoit des sacs et accessoires dans les plus nobles matériaux qui soient : alligator, galuchat, autruche, dentelle 1900 d’époque et même dorage à la feuille d’or. Misant sur une stratégie d’image, Paladine a choisi Paris, capitale internationale de la création, pour développer son activité.
Elle s’appelle Etsuko Yamada et crée des sacs haute couture ; il s’appelle Sylvain Pilhion et travaille chez RFI. Elle souhaite fonder sa société et lui est intrigué par les créations de la jeune japonaise. Ici commence l’histoire de Paladine. Ils sont complémentaires et décident de s’associer pour présenter une première collection lors d’un salon professionnel ; les créations d’Etsuko séduisent. Encouragés par ce premier succès, ils fondent leur société pour conquérir le microcosme du luxe…
Un art français, une inspiration nippone
« Lorsque Etsuko a quitté le Japon, elle a choisi Paris pour la tradition et le savoir faire français en maroquinerie » souligne Sylvian Pilhion, aujourd’hui dirigeant de la société. Un savoir-faire français, dont Etsuko use et s’amuse en mêlant les techniques de chapellerie, de maroquinerie, de tannerie et de bien d’autres métiers spécialisés. Elle en donne parfois des cauchemars aux meilleurs artisans de la capitale ! Une exigence sur la qualité, mais aussi sur les matières rares et précieuses, qui amène quelques difficultés de recrutement. « Nous sommes obligés de former nos mains. Une ouvrière sera capable de créer un sac après plus de deux années passées chez nous » continue Sylvain. Paladine a donc choisi d’installer son nouvel atelier de production à Paris. Un investissement coûteux mais lourd de sens pour conserver un savoir-faire et une image made in France.
Un succès doré à l’or fin
Parallèlement à ses propres créations, Etsuko Yamada assure la direction artistique de marques prestigieuses. Le potentiel créatif et financier de Paladine lui a valu d’être plusieurs fois approchée par des ténors du marché. Mais la jeune entreprise a fait le choix de l’indépendance et a ouvert en juin sa première boutique ainsi que son show-room, rue d’Alger. Le made in France prend toute son importance pour Paladine qui privilégie une distribution internationale. « Les françaises ne sont pas des consommatrices de haute couture. Notre marché est plutôt étranger sur une clientèle très haut de gamme qui attache beaucoup d’importance à la marque France» note Sylvain. La prochaine étape pour le duo d’entrepreneurs est de diversifier ses canaux de distribution : élargissement de son réseau de points de vente, tout en restant sur des critères haut de gamme, création d’une franchise et mise en ligne d’une e-boutique pour personnaliser son sac, dans un souci extrême du détail. Ce site s’adressera aux clientes qui recherchent mieux que les standards actuels du marché.
A la croisée d’une longue tradition française et d’un univers japonais onirique, Paladine a créé un autre luxe, le luxe à l’état pur.
www.paladine.com/
Mise à jour Octobre 2006
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