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Aujourd’hui le marché du jeu vidéo est en pleine croissance. Il évolue en permanence avec des « ruptures » technologiques tous les 5 à 6 ans lors des sorties de nouvelles consoles. Actuellement les USA, la Chine et le Japon sont leader sur le marché (Sony, Nintendo, Microsoft et Electronic Arts) qui est évalué à plus de 20 milliards d’euros.
Les coûts de production varient de 500K € euros à 5/10 MK € selon le type de jeu et selon le support : console de salon, console portable, logiciels de jeux sur PC. Les jeux sur Internet et sur les téléphones mobiles connaissent une importante croissance. Mais l’avenir des jeux va de plus en plus vers les jeux multi joueurs.
Le jeu vidéo une profession riche de diversité
Les jeux vidéo intègrent dans leurs programmes différents supports multimédias : le son, le texte et surtout l’image animée ou 3D. Ils s’appuient aussi sur les deux grandes familles du multimédia à savoir l’off-line et le on-line.
Les jeux vidéo ont la même chaîne de création que le multimédia :
une étude de faisabilité technique du projet, artistique et économique les spécifications détaillées transcrites dans un scénario, la maquette, la mise en scène interactive te la préparation des objets (textes, images, vidéo, sons, …) la qualité et les tests, la distribution.
Les acteurs de l’industrie du jeu vidéo doivent avoir un certain nombre d’aptitudes et surtout avoir une « passion » pour les nouvelles technologies
Des acteurs animés d’une passion commune pour le jeu vidéo
Les fabricants de consoles : Il existe actuellement un nombre restreint de fabricant de consoles ou « consoliers » les principaux étant Sony, Nintendo et Microsoft. Ils ont un rôle primordial sur ce marché car c’est les nouvelles consoles produites par ces entreprises qui redéfinissent le marché tous les 5 à 6 ans.
Les éditeurs : Les éditeurs de jeux produisent des « logiciels » pour les consoles. Il en existe en France et dans le monde avec une importance plus ou moins grande. En effet les éditeurs dépendent des « consoliers », ils doivent s’adapter aux nouvelles consoles. Il y adonc un travail au niveau technologique, mais la plus grande barrière pour de nombreux éditeurs est l’augmentation des coups de réalisation de la maquette des jeux vidéo avec l’apparition des consoles « next gen ». C’est durant la période de lancement des nouvelles consoles que de nombreux éditeurs arrêtent leur activité ne pouvant faire face aux évolutions technologiques et ne pouvant investir dans la programmation d’un jeu qui ne sera peut être pas commercialisé. Cependant les éditeurs peuvent s’adapter progressivement au marché selon le type de jeux qu’ils vont choisir de produire. Les éditeurs doivent répondre à la demande du public. Sur ce marché c’est la demande qui fait l’offre. Les grands éditeurs français sont aujourd’hui Atari, Ubisoft (Electronic Arts l’éditeur américain détient 20% des parts) et Vivendi Universal game (VU game).
Les studios : Les studios font parti des acteurs créatifs sur le marché du jeu vidéo. Il existe aujourd’hui trois types de studios. Les «studios first party» qui appartiennent aux fabricants de consoles. Ces studios sont très répandus au Japon. Il y a ensuite les « studios second party » qui sont des studios indépendants. Ce système de studios indépendants est très développé aux USA. Enfin il y a les « studios third party » qui font parti de la chaîne de production des éditeurs.
Les développeurs : Le métier de développeur est un métier créatif. Actuellement des associations au niveau français (APOM) et au niveau européen (AFDESI) se mobilisent pour protéger les droits et métier de développeurs. En effet, aujourd’hui le marché du jeu vidéo manque de développeurs. Les développeurs doivent comme les studios suivre attentivement les évolutions technologiques pour pouvoir créer des jeux répondant aux attentes des consommateurs. De plus le travail de développement est un travail en équipe. Le développeur a aussi un rôle essentiel dans la distribution des jeux. Les équipes de développement, qu’elles soient internes ou indépendantes ont aussi un rôle à jouer dans la commercialisation de leur produit à travers des démonstrations nécessaires pour alimenter la phase suivante : le marketing.
Les distributeurs : Dans l’économie du jeu vidéo, environ un tiers du chiffre d’affaires global est réservé au développement et à l’édition, le reste va à la diffusion et à la vente. A elle seule la distribution absorbe les deux tiers du chiffre d’affaires. La mise sur le marché des jeux concerne sept acteurs principaux :
les développeurs qui conçoivent et réalisent le jeu, les éditeurs qui le financent et participent à sa promotion (marketing), les constructeurs (fabricants de console : Sony, Microsoft, Nintendo), les diffuseurs (internes ou externes) qui placent le produit et assurent une partie de sa promotion , les grossistes qui prennent en charge le placement chez les petits détaillants, les centrales d’achats qui négocient et placent le produit auprès de la grande distribution et des chaînes de magasins spécialisés, les détaillants (ou distributeurs) qui vendent le produit aux consommateurs.
La distribution est mise en œuvre par ces acteurs en suivant un certain nombre d’étapes avant la commercialisation des jeux sur le marché :
Développement Marketing : il intervient quand le jeu est développé ou en cours de développement. On commence par contacter la presse pour que le produit soit présenté au revendeur final mais aussi pour attirer les consommateurs potentiels. Négociations avec les revendeurs finaux : elles consistent à mieux faire connaître le jeu et de discuter des conditions finales d’achat. Localisation : un jeu ne peut être commercialisé dans un seul pays pour être rentable, il faut donc définir les pays dans lesquels il sera commercialisé pour pouvoir réaliser des traductions. Pressage et Packaging : les jeux sont produits ainsi que leurs emballages. Logistique : on envoie les jeux sur les lieux de vente. Trade Marketing : une fois que le produit est mis en rayon il faut vérifier qu’il sera mis en valeur et aussi en faire la promotion auprès des vendeurs qui par la suite pourront recommander le jeu aux consommateurs. Vente finale Suivi des ventes : La mise en rayon d’un produit n’est que la première étape de sa commercialisation. Il faut veiller durant toute sa présence en rayons à ce qu’il continue à être bien mis en valeur, que le magasin soit suffisamment approvisionné, que toutes les opérations commerciales décidées avec le détaillant sont respectées.
La distribution est faite par l’intermédiaire des fabricants de console et par les éditeurs. Enfin on peut séparer les acteurs du marché du jeu vidéo en deux groupes : les créatifs (studios et développeurs) et ceux qui s’occupent plus de l’aspect financier et marketing (les fabricants de consoles, les éditeurs, les distributeurs,…)
« Le marché des jeux vidéo dépassera celui du cinéma et de la musique »
Le secteur des jeux vidéo en pleine évolution et représentait un chiffre d’affaires de 18 milliards de dollars en 2003 (CA jeu vidéo France en 2003 : 891 millions €). Les joueurs sont en majorité de jeunes adultes, ils constituent à eux seuls 60 % de la population américaine et pas moins de 40 % de la population européenne. Les jeux préférés des joueurs sont en premier lieu les jeux d’action et combat, puis les jeux de rôle et d’aventure.
Le profil des joueurs :
· Âge moyen des joueurs aux USA : 28 ans,
· Âge moyen des joueurs en Europe : 25 ans,
· Nombre de joueurs américains : 60 % de la population américaine,
· Nombre de joueurs européens : 40 % de la population européenne.
La typologie des différents jeux
Ils existent différents types de jeux qui varient selon les supports. Les supports étant les PC, les téléphones portables, les consoles de salon et les consoles portables. Le marché des jeux vidéo sur tous les types de supports est en constante évolution comme on peut le noter sur le schéma ci-dessous. Cependant on note que les joueurs préfèrent globalement les consoles de salon qui évoluent radicalement tous les cinq à six ans. Les consoles portables connaissent une réelle évolution. Les chiffres très modérés des ventes de logiciels sur PC sont liés à la croissance très forte du «peer to peer » et aussi par la progression des jeux en ligne qui ne nécessitent pas forcément l’achat de logiciels.
Marché des logiciels PC
Marché des consoles portables (équipement)
Marché des logiciels consoles de salon
Marché des logiciels consoles portables
Marche des consoles de salon (équipement)
Estimation du marché mondial du jeu vidéo 2003-2008 (millions €)
| 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 |
|---|
Marché des consoles de salon (équipement) | 7453,3 | 5096,7 | 2773,3 | 8281,7 | 12673,3 | 13426,7 | Marché des logiciels console de salon | 10300,0 | 9805,0 | 9175,0 | 11475,0 | 13780,0 | 15150,0 | Marché des consoles portables (équipement) | 1521,2 | 1596,5 | 3803,1 | 4674,8 | 4795,6 | 3939,0 | Marché des logiciels consoles portables | 2741,0 | 3611,2 | 5087,9 | 5725,0 | 5868,6 | 5501,5 | Marché des logiciels PC | 3525,0 | 3849,0 | 3953,0 | 3930,5 | 3657,0 | 3493,5 | Total | 25540,5 | 23958,4 | 24792,4 | 34087,0 | 40774,5 | 41510,7 |
Tendances dans les marchés principaux Amérique Nord Europe Japon
Marché mondial du jeu vidéo (millions d'euros)
Europe - Japon - USA
Les USA, l’Europe et le Japon sont les principaux producteurs de jeux vidéo cependant l’Asie compte encore un acteur montant sur le marché du jeu vidéo a savoir la Corée du sud. Mais la Corée du sud se spécialise surtout dans la production d’un type particulier de jeux : les jeux massivement multi joueur (MMORPG) qui est une tendance lourde du marché du jeu vidéo aujourd’hui.
Le marché français
Le marché français est en constante évolution comme partout. Les taux d’équipements sont pour les PC de 40,2 % et pour les consoles de 28,5 %. On note aussi un changement au niveau de la moyenne d’âge des joueurs mais aussi on constate que les femmes ont tendance à jouer de plus en plus notamment grâce à l’apparition de jeux comme les Sims. Aussi on remarque que le nombre d’abonnés aux jeux massivement multi joueurs est en constante évolution. Malgré ce constat les studios français ont du mal aujourd’hui à produire ce type de jeux, car ils sont très complexes mais avant tout très coûteux.
Les modèles économiques en vigueur dans le jeu vidéo
La production de jeux vidéo coûte très cher. Cependant pour pouvoir continuer à exister ou pour débuter sur le marché les studios peuvent créer différents types de jeux à moindre frais.
Tout d’abord il y a les « budget games » et les « mid-price game ». Ces jeux sont des jeux simples qui s’adressent essentiellement aux technologies précédentes (les anciennes consoles par exemples). Les « budget games » ont généralement un coût supérieur à 100K €. Les “mid-price games” coûte en moyenne entre 100 et 500K €. Ces deux types de jeux permettent aux nouveaux studios de faire leurs preuves sur le marché et donc de se lancer. Pour d’autres studios cela peut permettre de se stabiliser et d’avoir des revenus à moindre coût.
Ensuite, il y a la production des jeux s’adressant aux dernières consoles sorties sur le marché : PC, PS2, X-BOX, Game cube. Ces jeux coûtent en moyenne de moins de 500K € à environ 5 à 10M € et sont produits par des studios qui ont déjà de grandes possibilités d’investissements. Ces studios ont les moyens de produire les jeux pour les nouvelles générations de consoles sorties récemment. Ces jeux ont généralement un coût inférieur à 10M €.
Les jeux multi joueurs coûtent en moyenne moins de 5M€. Ils sont essentiellement produits par la Corée du Sud qui en a fait sa spécialité. Cependant un des succès actuel, produit par VU Games, est Warcraft. Ces jeux très coûteux sont utilisés en ligne sur Internet mais il faut cependant la plupart du temps acheter un logiciel ou prendre un abonnement mensuel d’environ 15 €. Des accessoires peuvent aussi être achetés en ligne pour jouer par exemple une armure. Ces jeux proposent d’autres services comme l’achat de produits de consommation en ligne mais cela reste encore à l’essai. Cependant ces services permettent d’amortir les coûts de production et d’entretien de ce type de jeux, un plus pour la pérennité de l’entreprise. Enfin, des jeux pour les téléphones portables sont disponibles et comme les « budget games » et le « mid-price games », ils ont un coup modéré de 200K €.
Le marché des jeux vidéo est aujourd’hui en plein essor. La consommation de jeux de tous types dépasse actuellement les ventes cinéma et va bientôt dépasser les ventes de produits liés à la musique (voir graphique fichier excel). Ce phénomène a fait prendre conscience à l’Etat de l’importance de ce marché pour la France. Ainsi des aides et des programmes financiers ont été mis en place pour soutenir cette industrie d’avenir.
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