 L’impact économique du Design
Paris et sa région regroupent 70% des designers en France et 50% des structures (source : enquête « L’offre de design en France » MINEFI/APCI novembre 2002). Cela représente 8 700 designers et 17 500 emplois (hors design intégré en entreprise) regroupés au sein de 2 000 structures. Paris intra muros héberge à elle seule 50% de ces designers. Depuis 20 ans on assiste à une croissance constante des activités, au rythme d’un doublement des emplois par décennie.
Les structures, le plus souvent petites et jeunes, ont pour 57% d’entre elles moins de 10 ans. Les plus importantes et plus anciennes se situent à Paris sous forme d’agence. On en compte 50 à Paris. Les PME constituent les principaux clients en nombre, mais évidemment les grandes entreprises et institutions passent les commandes les plus importantes en terme de chiffre. Une entreprise sur deux travaille notamment avec l’étranger ce qui démontre un bon positionnement à l’international.
Le design-produit est l’activité la plus fréquente, mais elle est surtout le fait de petites entreprises et ne représente que 12% du CA de la profession. En revanche c’est l’activité de « design packaging », exercée par un nombre restreint de grosses agences, qui est la source principale de revenues, avec 50 % du CA du secteur.
Le chiffre d’affaire moyen par structure est de 1 142 000 euros. Toutefois, ce chiffre s’avère peu révélateur du fait de l’existence d’une multitude de petits indépendants sur Paris et un nombre restreint de grosses agences. Ce sont ces dernières qui font monter très rapidement cette moyenne.
Les chiffres reflètent toutefois assez mal l’importance du design. Il faut surtout considérer son rôle de catalyseur des activités industrielles, mais aussi de services et distribution qui révèle son impact économique réel. Sa capacité à assurer une différentiation des produits, à leur apporter une valeur ajoutée, est même une condition du maintien d’activités de production dans des régions, comme l’Ile-de-France, à prix de revient élevés.
Le design intégré au sein de l’entreprise est aussi un débouché très important pour les jeunes diplômés des 17 écoles et formation au design que regroupe Paris.
De plus, l’accueil à Paris–Région des plus grands congrès et salons internationaux d’une part et, l’organisation d’événements de promotion du design d’autre part (Designers Days, Les Etoiles de l’Observeur, Les Janus du Design, Paris, Capitale de la création, les Circuits de l’innovation...), renforcent l’attractivité du pôle design parisien et légitime l’action de développement économique engagée depuis 5 ans.
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